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出版用語集

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  • 広告代理店
    こうこくだいりてん

    広告代理店(コウコクダイリテン)

    広告代理店(こうこくだいりてん)広告を取り扱う会社を総じて「広告代理店」と呼び、広告を必要とする大・中・小の様々な企業と取引を行なう。取引先の商品を広く告知するため、テレビ、ラジオ、WEB、出版物と様々なメディアを選択しているのも特徴。出版社とは企業によるタイアップ広告などの際に取引が発生することが多く、広告作成のための企画立案、取材、撮影日などスケジュールの全体も把握し、担当編集者と一緒に業務を行なっていくことになる。出版社の営業部は、当然ながら自社の出版物の広告のみ取り扱うのに対して、広告代理店は複数の出版物の広告ページを販売できるため、同じ出版物でもより取引先にとって効果の高い出版物を売ることができる。出版社と契約し、複数ページに渡る広告を買い取り、自社で一括して販売する代理店もある。

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